Criada pela agência de design carioca Tátil, selecionada depois de um processo de cinco meses, o Comitê Rio 2016 explica que “A marca traduz, com inspiração, o espírito olímpico e os atletas, o Rio e os cariocas, sua natureza, seus sentimentos e aspirações. Juntos, diferentes países, atletas e povos se abraçam – um movimento individual e coletivo que, num segundo olhar, revela um dos mais belos cartões postais do Rio, um Pão de Açúcar vibrante, que balança num gingado feito de alegria, união, celebração e amizade.”
Para a assessora do Ministério do Esporte, Jeanine Pires, a logomarca “reflete a cultura brasileira e carioca, e contém valores importantes para o Brasil como diversidade, harmonia, natureza e o espírito olímpico”.
A intenção da logomarca é personificar as idéias que permeiam o projeto olímpico do Rio de Janeiro desde a fase de candidatura: de retratar a cultura local sem estereótipos, com o jeito apaixonante do carioca, peculiar mas ao mesmo tempo com uma linguagem global e inovadora para manter-se atual até 2016; a oportunidade de representar o Brasil no mundo; alinhada aos valores olímpicos; paixão e transformação da cidade e do País; diversidade harmônica; energia contagiante; natureza exuberante do Rio; e espírito olímpico.
O autor da marca, Fred Gelli, diz que ela “é humana e tridimensional”, e que o letreiro do emblema “tem o tom de voz do carioca, com um jeito descontraído de falar”. Sobre o fato de a marca ser tridimensional, ele diz que “Nada mais lógico que uma marca escultural para uma cidade escultural”, lembrando das formas topográficas da cidade do Rio de Janeiro.
O processo de escolha
A escolha começou em março de 2010, com 139 agências participantes. As etapas foram eliminatórias, chegando a oito agências finalistas. Os trabalhos foram avaliados sob os critérios de conceito, originalidade, criatividade e aplicabilidade da marca. A decisão sobre a vencedora foi tomada no dia 1º de setembro, por unanimidade. Após alguns ajustes, a logomarca foi enviada ao Comitê Olímpico Internacional no dia 8 de outubro para análise, até ser totalmente aprovada no dia 17 de novembro. A marca já está registrada no exterior e no Brasil, em 49 categorias de logomarcas.
