Brasil lança a logomarca das Olimpíadas de 2016

A logomarca dos Jogos Olímpicos de 2016 foi oficialmente apresentada pelo Comitê Organizador dos Jogos Rio 2016, na noite do dia 31 de dezembro. A apresentação foi na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, poucas horas antes da queima de fogos da virada do ano.

Criada pela agência de design carioca Tátil, selecionada depois de um processo de cinco meses, o Comitê Rio 2016 explica que “A marca traduz, com inspiração, o espírito olímpico e os atletas, o Rio e os cariocas, sua natureza, seus sentimentos e aspirações. Juntos, diferentes países, atletas e povos se abraçam – um movimento individual e coletivo que, num segundo olhar, revela um dos mais belos cartões postais do Rio, um Pão de Açúcar vibrante, que balança num gingado feito de alegria, união, celebração e amizade.”

Para a assessora do Ministério do Esporte, Jeanine Pires, a logomarca “reflete a cultura brasileira e carioca, e contém valores importantes para o Brasil como diversidade, harmonia, natureza e o espírito olímpico”.

A intenção da logomarca é personificar as idéias que permeiam o projeto olímpico do Rio de Janeiro desde a fase de candidatura: de retratar a cultura local sem estereótipos, com o jeito apaixonante do carioca, peculiar mas ao mesmo tempo com uma linguagem global e inovadora para manter-se atual até 2016;  a oportunidade de representar o Brasil no mundo; alinhada aos valores olímpicos; paixão e transformação da cidade e do País; diversidade harmônica; energia contagiante; natureza exuberante do Rio; e espírito olímpico.

O autor da marca, Fred Gelli, diz que ela “é humana e tridimensional”, e que o letreiro do emblema “tem o tom de voz do carioca, com um jeito descontraído de falar”. Sobre o fato de a marca ser tridimensional, ele diz que “Nada mais lógico que uma marca escultural para uma cidade escultural”, lembrando das formas topográficas da cidade do Rio de Janeiro.

O processo de escolha 

A escolha começou em março de 2010, com 139 agências participantes. As etapas foram eliminatórias, chegando a oito agências finalistas. Os trabalhos foram avaliados sob os critérios de conceito, originalidade, criatividade e aplicabilidade da marca.  A decisão sobre a vencedora foi tomada no dia 1º de setembro, por unanimidade. Após alguns ajustes, a logomarca foi enviada ao Comitê Olímpico Internacional no dia 8 de outubro para análise, até ser totalmente aprovada no dia 17 de novembro. A marca já está registrada no exterior e no Brasil, em 49 categorias de logomarcas.